许多营销专家都在吹捧“整合营销”作为制定营销策略的方法，这可能是一个非常有效的游戏计划。如果您是一家历来依赖直邮作为营销主力的公司，您就会知道直邮仍然是营销策略中值得信赖和可靠的工具，正如 Marketing Sherpa 的这张图表所强调的那样。 [1] 营销夏尔巴协作 尽管直邮具有可靠性，但您可能正在寻找一些具体示例，说明如何通过将直邮与其他营销策略和技术相结合来增强直邮效果。继续阅读以了解如何提高直邮的有效性。 带 PURL 的直邮 PURL 或个性化 URL 是一个独特的网站地址，允许用户通过将 URL 输入他们的网络浏览器来访问个性化内容。PURL 是直邮的天然匹配，因为无论是数字邮寄还是传统邮寄，在印刷过程中包含 PURL 都非常容易。您的每个收件人都会收到一个特定于他们的唯一 URL。URL 通常包含他们的名字，以使其更容易记住。由于您的收件人必须在他们的 Web 浏览器中键入链​​接，因此您需要使 PURL 尽可能简短。

PURL 应指向包含特定优惠和个性

化信息的登录页面。根据 CBS 新闻的 Tom Searcy 的说法，“在大多数情况下，只有主页链接的活动会产生更高的网站‘点击率’，但访问主页后流量可能会丢失。使用链接时，最好有一个专门为消息中的报价量身定制的登录页面。尽管如此，即使是着陆页也无法克服没有吸引力的报价。”[2] 那么 PURL 会 数据库 导致什么本上有两个选择或直重定向将 PURL 作为其输入并将用户重定向到您指定的静态登录页面。虽然 身可能对每个用户都是唯一的，但登录页面却不是。与普通 URL 相比，它的优势在于 PURL 允许您跟踪谁在访问您的网站，而不仅仅是有多少人在访问。另一方面，直接的 PURL 链接到每个人的特定个性化页面，每个用户的每个页面都不同。这个着陆页是专门为 PURL 活动定制的，您通常会换出图片和副本，并包括一个预填充的响应表单。

带电子邮件的直邮 有些人淡化了

直邮在当今电子邮件时代的重要性，但研究表明它在营销策略中仍然发挥着关键作用，并且比电子邮件更受许多人群的青睐和信任。 我们认为直邮和电子邮件应该一起使用。 示，“消费 EK线索 者仍然喜欢接收邮件。它是有形的、真实的，我们可以把它放在我们的桌子或柜台上，稍后再看。我们不能只点击删除按钮就让它消失。现在想象一下收到相同的消息并在短时间内发送一封推广相同信息的电子邮件群发。这种使用两种不同媒介来触及您的客户或潜在客户的综合方法和一致的信息会对活动的成功产生巨大影响。”[4] 电子邮件是直邮的自然跟进。例如，如果在本周早些时候向您的潜在客户发送了一封直邮邮件，您可以在本周晚些时候跟进，通过一封电子邮件提醒他们您的报价。